Журнал "Шо"

«ШО» - украинский журнал культурного сопротивления, издающийся в Киеве с 2005-года. «ШО» – это еще ряд ярких и самобытных проектов, связанных с современной культурой в Украине и за рубежем. Журнал «ШО» - попытка объединения работы художника и коммерсанта, поэта и кризис-менеджера, их цель - популяризация современной культуры, что и должно вести в дальнейшем к ее развитию. Но, популяризируя, они не стремятся подстраиваться под аудиторию, не борются за массового читателя, напротив, хотят создать своего, без вмешательства “глянцевых” менеджеров со стороны.

Эксперты "ШО" систематизировали современную культуру по трем основным направлениям:
 ШО смотреть: кино, телевидение, видео, живопись, фотография, компьютерные игры, выставки, коллекционирование, туризм;
 ШО слушать: музыка, звук во всех его проявлениях;
 ШО читать: литература во всем ее многообразии, книги, журнальные и газетные издания, включая сетевые.

«ШО» - не только выстраивает для своих читателей информацию о современной культуре по трем основным направлениям, но за счет этого деления структурируется и сам. Задействованы все каналы восприятия: есть пища для размышлений, посещений, “заглядений” и так далее. Первая ассоциация - путеводитель - немедленно подтверждается авторами журнала: “Читательская аудитория журнала “ШО” - это новая украинская интеллигенция, представители среднего класса, которым уже сейчас необходим авторитетный и незанудный гид, своеобразный и самобытный путеводитель в сфере таких умных развлечений, как литература, музыка, театр, кинематограф, интернет, цифровые технологии, актуальная живопись, коллекционирование, туризм и т.д.”. Это с одной стороны, а с другой — авторам, редакторам, издателям журнала необходима аудитория, которую они же в том числе и хотят сформировать.
«ШО» уже действительно реализует стратегию кризис-менеджмента: он стимулирует, развивает, создает. Его материал - короткие яркие рассказы, рецензии и интервью, интересные фотографии, немного поэзии, немного рекламы, немного кроссвордов - тоже тематических (литература, искусство). В целом ярко, цепляюще, действительно интересно и разнообразно - от театральных обозрений Юлии Пятецкой до “Книжного дозора” Юрия Володарского. Тоже необязательно об известных, непопсово и не о попсовых, а если уж о них, то с пританцовываниями и подмигиваниями читателю - так написана, например, рецензия на книгу Робски: “Извините, пожалуйста, я тут прочитал один роман Оксаны Робски. Только один. Больше не буду, честное слово. Просто я по долгу службы обязан знать, как пишет Оксана Робски, не возражаете?”.